Reyes Magos: qué regalos lideran y cómo vienen los precios

A pocos días de la celebración de Reyes Magos, un informe privado confirma que la tradición se mantiene firme en los hogares argentinos, aunque atravesada por un consumo más selectivo y racional. En ese contexto, los juguetes registraron aumentos de precios por debajo de la inflación interanual.

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El relevamiento, elaborado por Focus Market, analizó los regalos más elegidos, la evolución de precios respecto de 2025 y las principales promociones disponibles en bancos, supermercados y plataformas digitales, en una de las fechas más relevantes del calendario comercial.

QUÉ REGALOS LIDERAN LAS COMPRAS DE REYES

Según las proyecciones del informe, más del 70% de la demanda de regalos para Reyes Magos se concentra en juguetes, indumentaria y libros didácticos. En detalle, el 38% de los consumidores optará por juguetes, el 20% por indumentaria y el 14% por libros educativos.

"El patrón refleja no solo la tradición cultural de la fecha, sino también una preferencia por productos con valor recreativo y educativo, aun en un contexto de consumo más cuidado", explicó Damián Di Pace, director de la consultora.

PRECIOS CON SUBAS MODERADAS Y ALTA COMPETENCIA

El informe destaca que, en la categoría de mayor demanda -los juguetes-, los aumentos de precios se ubicaron por debajo del promedio de la inflación interanual. Esta dinámica responde a un escenario de fuerte competencia, donde muchos comercios absorbieron parte de los costos para sostener el volumen de ventas.

"Se observa un nivel de competencia muy elevado, con incrementos más moderados que el nivel general de precios, acompañados de ofertas, promociones y descuentos", señaló Di Pace.

El ranking refleja una preferencia por productos con valor recreativo y educativo.

En el análisis interanual de cinco juguetes representativos, el incremento promedio fue del 33%. Como ejemplo, el clásico juego de memoria pasó de $28.491 en 2025 a $37.990 en 2026.

DÓNDE SE COMPRAN LOS REGALOS DE REYES

En cuanto a los canales de compra, el canal tradicional sigue liderando las ventas. Los centros comerciales a cielo abierto concentran el 30% de las operaciones, seguidos de cerca por el comercio electrónico, que alcanza el 28%.

Dentro del e-commerce, los marketplaces explican el 38% de las compras, los sitios web propios el 30%, Instagram el 18%, Facebook el 8% y otros canales el 6%. Los shoppings representan el 22% de las ventas, mientras que el resto se distribuye en formatos alternativos.

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En un escenario marcado por la cautela del consumidor, la moderación de precios y la amplia oferta de promociones aparecen como factores clave para sostener las ventas de Reyes Magos. Descuentos bancarios, cuotas sin interés y la competencia entre canales se consolidan como las principales herramientas para dinamizar una fecha central del comercio, aun con el bolsillo ajustado.