Consumo en picada: gasto en caída libre durante la llegada de los Reyes Magos

Las ventas por la llegada de los Reyes Magos 2026 dejaron una señal ambigua para el comercio minorista. Más allá de que el volumen de ventas mostró una suba interanual del 0,5%, hubo una fuerte caída del gasto real, con un desplome del 41,9% en el ticket promedio, reflejando un consumo cada vez más cauteloso.

Según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas medidas a precios constantes evidenciaron un escenario de bajo dinamismo, con resultados claramente inferiores a los registrados durante la Navidad.

Un consumo débil y fragmentado en todo el país

La celebración de Reyes mostró un comportamiento desparejo y limitado en gran parte de los rubros comerciales. El informe de CAME advierte que el movimiento fue escaso y sin picos generalizados, a pesar de la amplia oferta de promociones.

Durante los días previos al 6 de enero, los comercios ofrecieron descuentos del 20% al 40%, promociones 2x1 y financiamiento en cuotas, pero esas estrategias no lograron revertir la baja demanda. En la mayoría de los casos, las ventas oscilaron entre moderadas y mínimas, con una clara preferencia por productos de menor valor.

El relevamiento también reveló que, para el 82,2% de los comercios, el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que un 17,8% aseguró haber vendido menos de lo previsto.

Fuerte caída del ticket promedio y cambio en el patrón de consumo

Uno de los datos más contundentes del informe fue el desplome del gasto promedio por compra.

El ticket real se hundió casi 42%

El ticket promedio de Reyes 2026 se ubicó en $36.656, muy por debajo del registrado en 2025, que había sido de $48.081. Ajustado por inflación interanual, esto representa una caída real del 41,9%.

Este comportamiento marca un cambio profundo en el patrón de consumo: se vendieron más unidades, pero a un valor considerablemente menor. En la práctica, el leve repunte en las cantidades no se tradujo en mayor facturación, sino en la elección de regalos más económicos.