Día de la Madre: ventas cayeron por quinto año seguido

Las ventas por el Día de la Madre volvieron a caer en Argentina y acumularon su quinto año consecutivo de retrocesos. Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), los comercios minoristas pymes registraron una disminución del 1,4% interanual a precios constantes durante la celebración de 2026.

El resultado se produjo a pesar de las promociones bancarias, los descuentos y las cuotas sin interés que ofrecieron los negocios para incentivar las compras. El ticket promedio alcanzó los $63.197, pero los consumidores priorizaron regalos económicos y evitaron comprometer una parte importante de sus ingresos.

De los seis sectores analizados, cuatro terminaron con números negativos y solamente dos consiguieron aumentar sus ventas frente al año pasado.

El Día de la Madre acumula cinco años consecutivos de caída

La evolución de las ventas minoristas por el Día de la Madre muestra una tendencia negativa que comenzó en 2022, cuando la actividad retrocedió 4,7% respecto del año anterior. En 2023 la caída fue del 3,2%, mientras que en 2024 se moderó hasta el 0,9%. Sin embargo, durante 2025 volvió a profundizarse y alcanzó el 3,5%, antes de registrar una nueva baja del 1,4% en 2026. Aunque el descenso de este año fue menor que el del anterior, el comercio no consiguió quebrar la secuencia. Según CAME, los presupuestos familiares ajustados condicionaron las decisiones de compra y llevaron a muchos consumidores a elegir artículos de menor valor. La celebración continuó generando movimiento comercial, pero sin producir una recuperación sostenida de la actividad.

Cuánto gastaron los argentinos en regalos durante 2026

El ticket promedio del Día de la Madre se ubicó en $63.197 a precios corrientes, aunque las diferencias entre los rubros fueron significativas. Cosméticos y perfumería encabezó el relevamiento con un gasto medio de $88.000 por operación, seguido por electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581. Calzado y marroquinería registró $67.332, mientras que equipos periféricos, accesorios y celulares alcanzó los $60.089. Por debajo aparecieron indumentaria, con $55.416, y librería, con apenas $37.638. Este último sector tuvo el gasto promedio más bajo y, al mismo tiempo, fue el que más aumentó sus ventas. El informe muestra así una preferencia por regalos accesibles y compras planificadas, en un contexto donde muchas familias buscaron controlar sus gastos.

Electrodomésticos, cosméticos y celulares fueron los más afectados

Entre los seis sectores relevados, electrodomésticos y artículos para el hogar registró la mayor contracción, con una baja interanual del 3,6%. Las compras se concentraron en productos pequeños y de menor precio, mientras que las dificultades para acceder a financiación limitaron las operaciones de mayor valor. Cosméticos y perfumería cayó 3,2%, afectado también por las lluvias que complicaron la circulación de compradores en el AMBA y distintas localidades del interior. Equipos periféricos, accesorios y celulares retrocedió otro 3,2%, con una demanda orientada principalmente hacia auriculares, fundas y otros complementos económicos en lugar de teléfonos nuevos. Por último, calzado y marroquinería disminuyó 2,2%, con una mayor preferencia por productos de uso cotidiano y accesorios pequeños. En todos estos rubros, los comerciantes señalaron que las promociones ayudaron a cerrar operaciones, pero redujeron sus márgenes de rentabilidad.

Librería e indumentaria fueron los únicos rubros que crecieron

En contraste con la caída general, librería aumentó sus ventas 3,4% interanual y se convirtió en el sector de mejor desempeño durante la celebración. Con un ticket promedio de $37.638, los libros aparecieron como una alternativa para quienes buscaban realizar un regalo sin afrontar un gasto elevado. Entre las opciones más elegidas se destacaron publicaciones de cocina, desarrollo personal y títulos de menor precio, acompañados por promociones de editoriales y tarjetas. La indumentaria también terminó con una variación positiva, aunque mucho más moderada: creció apenas 0,1%. Las compras se concentraron en prendas livianas, ropa deportiva y operaciones de último momento. Para sostener el movimiento, numerosos locales ofrecieron descuentos de hasta el 20%, promociones 2x1 y 3x2 y financiación en cuotas, estrategias que permitieron mantener las ventas, aunque con menor ganancia por producto.

Ni los descuentos ni las cuotas alcanzaron para recuperar las ventas

Uno de los datos más relevantes del informe de CAME es que el 88,9% de los comercios aplicó promociones durante el Día de la Madre. Sin embargo, el 32,5% vendió menos de lo que esperaba, mientras que el 51,3% alcanzó sus previsiones y solamente el 16,2% consiguió superarlas. Las diferencias también aparecieron al evaluar cuánto había ayudado la celebración a la facturación mensual: el 39,9% consideró que tuvo un impacto moderado y el 31,7% señaló que aportó ventas sin modificar la situación general. Otro 19,3% aseguró que prácticamente no tuvo incidencia y apenas el 9% la calificó como una fecha determinante. Para muchos negocios, los descuentos y las cuotas sirvieron para generar ingresos y sostener el movimiento comercial, pero también implicaron resignar rentabilidad en un escenario de demanda limitada.

El balance del Día de la Madre 2026 volvió a mostrar las dificultades de los pequeños y medianos comercios para recuperar sus niveles de actividad. Aunque las promociones permitieron concretar operaciones y atraer compradores, la mayoría de los consumidores mantuvo una conducta cautelosa frente al gasto.

Con cinco años consecutivos de caídas, el resultado deja una señal sobre el consumo: incluso una de las celebraciones comerciales más importantes del calendario ya no alcanza, por sí sola, para impulsar una recuperación de las ventas.