El mercado del juguete cerró el año con una caída de ventas en plena época navideña

La campaña de Navidad dejó un balance negativo para el sector del juguete en la Argentina. De acuerdo con datos difundidos por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas en unidades registraron una caída del 6,9% en comparación con el año anterior, reflejando un escenario de consumo más contenido y decisiones de compra atravesadas por la cautela.

En un contexto de restricciones presupuestarias en los hogares, el mercado mostró cambios claros en los hábitos de los consumidores y en la composición de la oferta.

Desde la entidad explicaron que, si bien durante diciembre se observó una leve aceleración en el ritmo comercial respecto de noviembre, ese repunte no fue suficiente para revertir el impacto de meses previos con fuertes retrocesos, ni compensar la baja que ya se había evidenciado en fechas clave como el Día del Niño.

En ese marco, el sector deposita parte de sus expectativas en la celebración de Reyes Magos, que históricamente suele generar un último empujón a las ventas.

Uno de los datos más relevantes que dejó la campaña es el predominio de los productos importados, que actualmente representan cerca del 70% tanto de la oferta como de las ventas totales del mercado local. Según explicó el presidente de la CAIJ, Matías Furió, este fenómeno convive con un consumidor mucho más racional, que compara precios, busca promociones y prioriza el valor funcional del juguete por sobre la marca o la licencia.

Las estrategias comerciales resultaron determinantes para sostener parte de la actividad. Descuentos, ofertas puntuales y opciones de financiamiento fueron claves, especialmente en las compras de último momento. La baja de las tasas de interés permitió una mayor disponibilidad de cuotas sin interés, lo que impulsó el uso de medios electrónicos. De hecho, cerca del 95% de las transacciones se realizaron con tarjetas, billeteras virtuales u otros sistemas digitales, mientras que el uso de efectivo fue prácticamente marginal.

En cuanto a los canales de venta, el comercio online mantuvo un volumen estable y representó alrededor del 25% del mercado, sin mostrar crecimiento interanual. No obstante, la expansión de plataformas internacionales como Temu y Amazon comenzó a restarle dinamismo a los operadores locales. El canal físico tradicional, en cambio, sufrió una caída cercana al 10%, lo que terminó de inclinar el resultado global hacia el terreno negativo.